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電商三‧八爆血拼

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電商三‧八爆血拼

發表 由 p-ma 于 周五 3月 07, 2014 11:55 pm

繼去年的「雙十一」、「雙十二」後,「三‧八婦女節」亦成為電商網購新戰場。阿里巴巴集團、騰訊(00700)、國美電器(00493)等電商巨頭,均在「三‧八」前後力谷以移動支付為主的O2O(線上對線下)業務。各大電商鬥吸網上客「血拼」(Shopping)的同時,亦正式上演電商企業間的「血拼」。


電商巨頭紛紛借「3‧8」出招

內地「三‧八」期間電商大戰,其實早在今年二月底已展開,當中阿里已啟動「手機淘寶3.8生活節」,更表明要將其塑造為「移動領域的雙十一」,除為一萬家線上店舖,以手機下單的用戶提供促銷優惠外,亦與包括新世界百貨(00825)在內的五大內地百貨公司合作,在千個百貨品牌專櫃、影院及餐廳,為手機淘寶客戶提供大量優惠券。淘寶冀透過是次推廣可以拓展阿里在O2O的發展。

至於作為阿里頭號對手的騰訊,在今輪的「三‧八」促銷,則更着重以女性消費者作主打。當中最特別的是旗下微信與供應商合作,於今日(七日)及明日指定時段,開展「十萬瓶麻油一元秒購優惠」,以吸引以主婦為主的消費群登記剛於近日全面上線的微信支付服務。


內地移動電商市場持續增長

至於被傳將獲騰訊入股的京東商城,將於二月廿八日至三月七日搶先舉行「蝴蝶節」,對化妝品牌為主的產品,進行減價促銷。

按艾瑞iResearch估計,一三年中國移動互聯網購市場銷售規模達1,676.4億元,按年增長1.65倍,預計至一七年,移動網購的市場銷售規模將增至近1萬億元。

泓福證券聯席董事林嘉麒指,與「雙十一」相比,阿里與騰訊在「三‧八」促銷目標已由單純的電商銷售,擴闊至包括移動促銷、移動支付等O2O的發展範疇,消費者優惠的投入,亦是以吸引用戶,登入其移動平台以至移動支付應用為目標。

被批假降真漲礙發展
信達國際研究部高級分析員趙晞文指,內地電商市場正由過去幾年的起步期,發展至以建立客群規模為主的爭雄期,相信電商企業借各式節慶進行促銷的情況將更為頻密。

內地電商網購促銷活動幾乎出現「兩月一小減、三月一大減」情況,消費者熱情似轉淡。內地網民間有言論指,跟去年規模更大的價格戰相比,「三‧八」促銷值得消費者關注程度已下降。有網民批評,頻密的電商價格戰,開始出現「假降真漲」、「假打折」的不公平情況,網民的不滿,亦使人擔心移動電商未來前景是否存隱憂。
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網企瓜分市場可能形成壟斷

發表 由 p-ma 于 周二 3月 11, 2014 12:50 am


網購威力強大,透過兼併滲進經濟每個環節。

中國電子商務發展急速,坐擁網民人氣、財力的網企巨頭,一邊鬥個你死我活,爭做第一,另一邊就踩入傳統行業,顛覆舊有經濟的經營模式。這股由移動通訊帶來的新經濟浪潮現時還在起步階段,網購佔整體消費額不多,但威力強大,透過兼併把有形之手滲進經濟每個環節,對實體經濟及消費者利益的影響值得深究,且政府對電商的監管落後,形成了「監管真空」。

中國去年電子商務交易超過十萬億元人民幣,當中1.8萬億元是來自網絡零售交易,約佔社會零售總額7.8%,份額不多,但行業發展也不過是近幾年間的事,五年來平均年增速達80%,增長驚人,更為驚人的是行業集中度。騰訊宣布收購內地大型電商,表面上是進攻對手阿里巴巴的電子商務,是繼推出「打的軟件」,互鬥補貼之後,再來一戰,實際上卻是藉此來鞏固「網絡霸權」,齊齊建立起一道非常堅固的護城河,扼殺新來者加入的機會,更進佔各個傳統行業,結合網上網下的消費,「一網打盡」。

網購被視為減少中間人對消費者利益剝削的重要發展,消費者理應付出更少得到更多。可惜的是網企藉先行者的優勢,漸漸地瓜分了整個市場,形成壟斷。經濟學上一向視過度的壟斷為洪水猛獸,現時以挑戰舊經濟下經營落後不足的網企,卻是最大壟斷者,可算是新經濟下的一大荒謬。

網企業務已由線上跨進線下,如何保障消費者利益、數據私穩問題、電商的稅收問題、如何監控假貨或違規物品到甚至是行業的過份壟斷,會否最終產生不利於公平消費的結果,都存在頗多灰色地帶,現有法規管不了,新法又遲遲未出,真空的狀態,隨時令消費者不知不覺間墮入陷阱而不自知。
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